셰프가 될 수 있다고? 그렇다면 과연 어떤 방식으로 일반 소비자들이 셰프가 되고 있는지 궁금하지 않으신가요?
오늘은 떡볶이 브랜드 '두끼'가 진행하고 있는 '두끼 아티스트' 캠페인에 대해 살펴보겠습니다. 이 캠페인은 단순한 고객 참여형 마케팅을 넘어서, 브랜드와 고객 간의 새로운 관계를 만들어내고 있습니다.
누구나 참여할 수 있는 '두끼 아티스트' 캠페인
두끼는 고객들에게 자신만의 떡볶이 레시피를 직접 만들고 공유할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 고객들은 인스타그램에 자신의 레시피 사진이나 영상을 올리고, 특정 해시태그를 사용하면 됩니다. 이렇게 올라온 콘텐츠는 두끼의 메뉴 개발에 반영될 수 있는 구조입니다.
지역 커뮤니티와의 결합
두끼는 이 캠페인을 위해 전용 인스타그램 계정을 만들었습니다. 이 계정에는 다양한 지역의 레시피들이 올라오고 있는데, 지역명과 이름, 레시피라는 공식을 사용하여 로컬 바이럴 효과를 노리고 있습니다. 이를 통해 지역 커뮤니티와의 결합을 강화하고, 더 넓은 확산을 이끌어내고 있습니다.
감성 브랜딩의 3단 콤보
두끼는 이 캠페인을 위해 단순한 SNS 이벤트를 넘어서, 자체 음원 제작까지 진행했습니다. '두끼 아티스트 송'이라는 이 음원은 브랜드송이라기보다는 한 편의 CF 영상처럼 감성을 자극하며, 자연스럽게 브랜드의 정체성과 메시지를 전달하고 있습니다.
MZ세대가 열광하는 요소 총집합
이 캠페인은 MZ세대가 열광하는 모든 요소를 총집합했습니다. 나도 참여할 수 있다는 접근성, 나만의 개성이 드러나는 창작 구조, SNS 기반 확산력, 지역 감성 자극, 음악 콘텐츠까지 활용한 감성 강화 등 다양한 요소가 결합되어 있습니다.
경험 브랜드로 진화한 두끼
이제 두끼는 '맛집'이 아니라 '경험 브랜드'로 진화했습니다. 고객들은 두끼에서 단순히 떡볶이를 먹는 것이 아니라, 나만의 레시피로 무대를 만들 수 있는 브랜드로 인식하게 된 것입니다.
사람이 중심이 된 브랜드
이 모든 전략의 중심에는 '사람'이 있습니다. 두끼는 고객을 단순한 소비자가 아닌 '아티스트'로 바라보고 있습니다. 이제 두끼는 '가서 먹는 곳'이 아니라 '나도 뭔가를 만들 수 있는 브랜드'로 기억되고 있습니다.
마무리하며
음식 브랜드가 음악을 만들고, 음식 브랜드가 '예술'이라는 단어를 써도 어색하지 않게 만든 브랜드, 두끼. 이제 두끼는 자신만의 방식으로 시장에 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 그리고 그 중심에는 떡볶이도, 마케팅도 아닌 '사람'이 있습니다.
두끼의 이런 전략에서 어떤 교훈과 시사점을 얻으실 수 있나요?
자주 묻는 질문
두끼 아티스트 캠페인이 무엇인가요?
두끼 아티스트 캠페인은 고객들이 직접 자신만의 떡볶이 레시피를 만들고 공유하는 참여형 마케팅 캠페인입니다. 고객들은 인스타그램에 자신의 레시피를 올리고, 이 중 우수 레시피가 실제 두끼의 메뉴로 개발될 수 있습니다. 이를 통해 고객들이 셰프가 되어 브랜드 발전에 기여할 수 있습니다.
두끼 아티스트 캠페인의 특징은 무엇인가요?
두끼 아티스트 캠페인의 특징은 다음과 같습니다. 첫째, 누구나 참여할 수 있는 접근성이 높습니다. 둘째, 고객 개개인의 창의성과 개성이 드러나는 구조입니다. 셋째, SNS 기반으로 확산력이 높습니다. 넷째, 지역 커뮤니티와의 결합으로 로컬 감성을 자극합니다. 다섯째, 캠페인송 등 감성 콘텐츠를 활용해 브랜드 메시지를 전달합니다.
두끼 아티스트 캠페인의 성과는 어떠한가요?
두끼 아티스트 캠페인은 MZ세대가 열광하는 다양한 요소를 총집합했다는 점에서 큰 성과를 거두었습니다. 단순한 이벤트를 넘어서 고객들이 직접 브랜드 발전에 기여할 수 있는 구조를 만들었고, 이를 통해 두끼는 '맛집'이 아닌 '경험 브랜드'로 진화할 수 있었습니다. 또한 음악 콘텐츠 등 감성적인 요소를 활용해 브랜드 정체성을 효과적으로 전달했습니다.
두끼 아티스트 캠페인이 브랜드에 미친 영향은 무엇인가요?
두끼 아티스트 캠페인은 두끼 브랜드에 큰 영향을 미쳤습니다. 단순한 '맛집'이 아닌 '경험 브랜드'로 진화할 수 있었고, 고객들이 직접 브랜드 발전에 기여할 수 있는 구조를 만들었습니다. 또한 음악, 영상 등 다양한 감성 콘텐츠를 활용해 브랜드 정체성을 효과적으로 전달할 수 있었습니다. 이를 통해 두끼는 MZ세대에게 큰 호응을 얻으며 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다.
두끼 아티스트 캠페인에 참여하는 방법은 무엇인가요?
두끼 아티스트 캠페인에 참여하는 방법은 매우 간단합니다. 자신만의 떡볶이 레시피를 인스타그램에 올리고, 해시태그 #지역명+이름+레시피를 붙이면 됩니다. 예를 들어 #영등포한나레시피와 같은 식으로 말이죠. 이렇게 올린 콘텐츠는 자동으로 로컬 바이럴을 유도하게 되며, 우수 레시피는 실제 두끼 메뉴로 개발될 수 있습니다.